網易云音樂聯合海底撈,推出AR虛擬留言墻

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來源:中國網科學

海底撈有一面貼滿小紙條的墻,還能聽歌、合照、寫評論?

近日,網易云音樂推出AR小紙條功能,可基于地理位置(LBS)喚起小紙條虛擬留言墻,進行UGC互動探索。目前,小紙條虛擬留言墻已經首發進入海底撈北上廣杭深101家門店,到店即可體驗,這是網易云音樂近年來拓展線下場景方面的又一重大進展。

網易云音樂聯合海底撈,推出AR虛擬留言墻

AR小紙條是網易云音樂新推出的功能,iOS用戶打開APP后進入賬號頁,點擊“掃一掃”,選擇“AR小紙條”掃描,即可喚起虛擬留言墻體驗;安卓用戶打開APP左側菜單欄,下滑找到“掃一掃”,選擇“AR小紙條”掃描亦可同樣體驗。用戶通過小紙條虛擬留言墻,可基于LBS進行留言、評論、點贊、分享音樂、與小紙條合影等一系列UGC互動探索。

日前,小紙條虛擬留言墻首發進入海底撈北上廣杭深101家門店(在網易云音樂搜索“小紙條”可查詢相關門店地址),掃描等位區上的二維碼,即可進入虛擬留言墻,發布留言,或者與早先他人留下的小紙條互動交流。其中,北京大鐘寺店、杭州三花國際店、杭州慶春路店、杭州下沙銀泰店、杭州九宜城店五大海底撈門店另設有墻體裝置,用戶還可在真實墻體上體驗小紙條虛擬留言墻。

網易云音樂聯合海底撈,推出AR虛擬留言墻

網易云音樂聯合海底撈,推出AR虛擬留言墻

(海底撈現場照片)

在位于北京的海底撈首家智慧門店中,網易云音樂還為智慧餐廳定制了環繞巨屏的樂評概念視頻,靜謐靈動的視覺效果加之網易云音樂的經典樂評內容,360度的環繞呈現,帶給現場用戶一個極為特別的視覺享受和用餐體驗。

網易云音樂聯合海底撈,推出AR虛擬留言墻

(網易云音樂樂評視頻環繞海底撈智慧餐廳)

創新AR社交玩法結合場景營銷 網易云音樂賦能線下餐飲場景

此次網易云音樂的小紙條虛擬留言墻首發進入海底撈,通過創新的AR社交和場景營銷觸達更多線下用戶。AR技術在營銷中并不少見,但小紙條虛擬留言墻中創新加入閱讀、評論、點贊、分享等社交功能,方便人們在AR空間中交流美食,分享音樂。小紙條模式的創新為AR技術帶來更多互動性,玩法更豐富也更具有溫度,也是網易云音樂優質營銷能力的體現。此外,由于小紙條虛擬留言墻主要分布于海底撈等位區及墻面區域,場景契合度高,為等位體驗帶來更多趣味。

網易云音樂聯合海底撈,推出AR虛擬留言墻

(用戶在海底撈與小紙條虛擬留言墻合影)

網易云音樂聯合海底撈,推出AR虛擬留言墻

(閱讀用戶留下的小紙條)

上線六年多來,網易云音樂通過產品功能和運營模式的創新,將音樂滲透至旅行、美妝、個護等各類線下生活場景,在為用戶帶來更極致的音樂體驗的同時,也顯示出音樂接連不同場景的能力。而小紙條虛擬留言墻的上線,則是網易云音樂持續賦能線下場景的體現,也是“音樂生活王國”的新進程。

對網易云音樂來說,海底撈作為國際知名餐飲企業,品牌知名度高,小紙條虛擬留言墻首批進入的頭部101家門店人群覆蓋面廣,在幫助網易云音樂拓展線下餐飲場景之外,也能為平臺帶來更多新用戶。

對海底撈而言,此番合作也是其對如何更好服務用戶的一次全新探索。網易云音樂小紙條虛擬留言墻創新使用AR社交技術,為來海底撈排隊就餐的人們帶來豐富有趣的互動玩法,讓等位不再枯燥,極大提升了人們在店餐飲消費的體驗,符合雙方用戶至上的品牌價值理念。

據悉,接下來,網易云音樂小紙條虛擬留言墻中還將引入商戶管理后臺,并不斷迭代升級,助力商戶玩轉個性化的內容營銷。業內人士分析,小紙條虛擬留言墻創新的運營模式,能實現用戶、商戶、平臺三贏局面,未來在商業空間聯運、LBS商業合作、會員特權等方面都有著更多可能性和想象空間。

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