半年聚數千創作者,這家國內創企要做VR屆的Youtube

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在這個國內各大VR廠商都在為內容發愁,一遍遍強調“現在VR的瓶頸在于優質內容缺失”,大筆砸錢買好內容的當下,一家專注于UGC內容的VR平臺正在悄然崛起。平臺上線半年內,聚集了數千名VR內容創作者,集合了上萬VR內容。

現在VR好內容真的少嗎?VeeR聯合創始人陳婧姝不這么認為。

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全球化VR內容平臺

VeeR是一個VR視頻分發平臺,但與愛奇藝VR、微鯨VR等以平臺自產內容(如VR網劇)為主的平臺不同,VeeR上的內容大多是用戶自己生產的UGC(用戶內容生產)內容或是機構入駐生產的PGC(專業內容生產)內容:比如一段游樂場的過山車全景視頻、某個4歲印度小“網紅”的玩具測評、紋身店老板、NASA宇航員在太空艙里的全景拍攝視頻;又或是美聯社、比爾蓋茨基金會、華錄百納等機構的入駐,目前已經有數千名內容創作者,幾萬條VR內容。

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4歲印度小“網紅”的玩具測評

簡而言之,VeeR更像是一個VR版的Youtube,不僅鼓勵用戶自主上傳內容,而且是一個全球化的VR內容平臺。據陳婧姝介紹,目前平臺上的數千名創作者分別來自180多個國家,其中占比最多的是美國和歐洲,中國創作者大概占比百分之十幾。

VeeR于2016年6月正式成立,11月的時候平臺正式在全球上線,其iOS版App曾經獲得過全球眾多國家蘋果商店的首頁推薦。目前團隊共有30多人,已經經歷了兩輪融資;除了北京總部外,VeeR還在深圳與硅谷設有小規模團隊,目前人員配置大約一半是技術與產品,另一半負責市場與商務。深圳與硅谷的團隊則分別負責與頭顯/VR攝像機等硬件廠商合作、以及與國外創作者及媒體溝通交流。

三位多年好友

VeeR共有三位聯合創始人,除了主管產品及設計的陳婧姝外,還有負責技術的陳悅,以及負責運營、市場等的CEO葉瀚中,三人都已經是多年好友了,同時也是名副其實的“學霸”。三人從上海交大本科畢業后,分別前往了斯坦福大學和加州伯克利大學進行人機交互設計與計算機技術的深造。

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VeeR團隊合影

“我跟Ayden(葉瀚中)已經認識七八年了,”陳婧姝說,“跟Richard(陳悅)是后來在斯坦佛認識的。”
畢業后,三人都在硅谷找到了不錯的工作,幾人也時常在一起小聚。在某次幾人相約外出滑雪時,葉瀚中帶來了一臺Gear VR,這是陳婧姝第一次接觸到VR——“當時被震撼到了。”

接下來,一直都對新型視音頻內容有著強烈興趣的幾人開始有意無意地在網絡上尋找優質的VR內容觀看,而說起視音頻內容,最大的平臺就莫過于Youtube了。

“其實Youtube上有很多很好的VR視頻,但是因為很多人不知道VR是什么,不懂怎么看。這些好內容最后會被淹沒在大平臺里,沒有一個很好的展示傳播機會,我們看到的時候覺得特別可惜。”

彼時,幾位好友早已對內容平臺創業有著濃厚的興趣,再加上技術及交互出身的經歷讓他們看到了VR這項新型媒介的發展潛力,于是幾人一拍即合,去年年初時下定決心打造一款VR內容平臺,隨即辭職歸國創業。

至于為什么選擇回國創業而不是待在硅谷,陳婧姝說,一方面看到國內市場發展很快,國內出海成功的公司越來越多;另一方面則是國內的優秀人才很多,在國內發展的話公司成本沒有那么高。

“VR的好內容其實很多”

上文提到,但與愛奇藝VR、微鯨VR等以平臺自產內容(如VR網劇)為主的平臺不同,VeeR上的內容大多是用戶自己生產的UGC內容或是機構入駐生產的PGC內容:比如一段游樂場的過山車全景視頻、某個4歲印度小姑娘的玩具測評、紋身店老板、NASA宇航員在太空艙里的全景拍攝視頻;又或是美聯社、比爾蓋茨基金會、華錄百納等機構的入駐,目前已經有數千名內容創作者,幾萬條VR內容。

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VeeR入駐機構

據陳婧姝介紹,現在VeeR已經是全球范圍內增長最快的獨立VR視頻內容平臺。在這個國內各大VR廠商都在為內容發愁,一遍遍強調“現在VR的瓶頸在于優質內容缺失”,大筆砸錢買好內容、貴相機的當下,VeeR是怎么憑借成本低廉的UGC內容脫穎而出的呢?

一方面,VeeR主打的是全球化市場,創作者和受眾比一般國內平臺要廣泛得多。陳婧姝說,VR的跨文化的特性很明顯,比如一段世界銀行推出的有關所羅門群島戰爭的公益VR視頻,當你戴上眼鏡后真正身臨其境地看到戰爭的殘酷時,不論哪個國家的人如何都會受到感觸。

另一方面則是VeeR對創作者社區的培養與打造,跟大平臺相比更加注重社區氛圍,創作者之間、以及創作者跟粉絲之間是否會交流。對于熱愛VR的業余創作者而言,能有共同愛好者之間的交流,能有真正懂得欣賞VR視頻觀眾的熱情反饋,這些都是鼓勵他們免費繼續創造的動力。

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就比如VeeR平臺上去年最火的一個過山車視頻,就是一個美國VR愛好者拍攝的,在VeeR平臺上有140多萬次的觀看量,在Youtube VR平臺只有一萬的觀看量——這就是上文提到的“優質VR內容最后被淹沒在大平臺里”。

又比如NASA宇航員在太空艙里的全景拍攝,因為是宇航員個人的拍攝器材,所以其實拍出來的畫質很一般,也沒有什么精巧的劇情,但是能讓觀眾親自進入到太空艙里面,也在VeeR平臺上大獲好評。

現在VeeR平臺上的個人創作者數量增加越來越快,內容類型也從一開始常見的驚悚、美女、極限運動慢慢拓展開來,優質內容也在不斷增多。舉一個最明顯的例子,陳婧姝說,從去年到今年這大半年里,以前她在VeeR平臺上要翻幾頁才能看到一個有趣的內容,現在隨便翻兩下就能找到一很吸引人的VR視頻。

可見,優秀的視頻內容不一定要昂貴而高級的攝影器材+精巧絕倫的拍攝手法,只要觀眾覺得有吸引力,值得看,就是一個好內容,每個人都能作出好的內容。

“我們要相信大眾的創造力。”陳婧姝說。

此外,上文提到了VeeR在深圳同時設立了小團隊,為了與當地的VR頭顯、VR攝像機等廠商更方便的交流,比如Insta 360、米家等;尤其是VR相機,它們一方面能夠在VeeR上有針對性地宣傳自己的VR相機,另一方面由于VeeR開發了相關SDK,使用這些VR相機拍攝的創作者可以講帶有相機標簽的內容一鍵上傳到VeeR平臺上。

下一步:繼續打造緊密活躍、熱衷交流的創作者社區

VeeR有PC版跟移動版等不同版本,其中PC網頁版專門針對創作者上傳管理視頻進行了優化;除了普通的視頻上傳外,VeeR還給創作者提供數據分析功能,根據頭盔數據生成的注意力熱點圖、用戶留存圖等,受到了眾多創作者的好評。

技術方面,下一步,VeeR將會支持更高清的VR視頻(現在是4K),同時增加VR內容體驗形式等,還要加入全景聲的支持等,而這些都是在和創作者溝通交流過程中根據他們的反饋而完成的。

而內容方面,根據陳婧姝介紹, VeeR下一步要支持更多的創作者,營造更好的社區氛圍。現在很多觀眾也開始逐漸變成了創作者,VeeR同時也會開設專門的創作者教程、相機教程等欄目,讓剛剛接觸的創作者有更好的渠道學習怎么優化提升自己的作品。

在所有內容金字塔中,影視類的頭部內容一定是價值最高,變現能力最強的。但是,世界上有電影院,也有Youtube,金字塔底部必須有大量的UGC內容作為支撐。Youtube上走出了無數因“腦洞大開”而走紅的“油管紅人”,一款VR版的Youtube又何嘗不可呢?(來自:智東西 ?Lina)

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