HTC連續9個季度虧損,VR會是它的救命稻草嗎?

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還有人關注HTC嗎?如果你不幸還持有它的股票,今天又將是黑色的一天。

8月14日,HTC剛剛公布了2017年第二季度財報,而根據財報內容來看,HTC已經連續九個季度處于虧損狀態。

今年第二季度,HTC凈虧損額為19.5億新臺幣(約合6423萬美元),與上一個季度的20.3億新臺幣(約合6687萬美元)虧損額相比稍有緩解,環比降低了3.9%。二季度HTC股價每股收益為2.37元新臺幣,與第一季度的2.47元新臺幣相比略有降低,毛利率從16.3%降至13.7%。

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不過HTC表示,公司二季度的營運支出降至44億新臺幣,低于上季度的47億新臺幣和去年同期的64億新臺幣,主要原因就是公司進行了資源重組,優化管理流程。

整個2017年上半年,HTC的凈虧損總額為39.83億新臺幣(約合1.311億美元),同比下降了30%。

分析人士預測,由于7月銷售情況持續低迷,在HTC下次公布第三季度財報時,虧損額會繼續上升。從2016年第三季度到2017年第二季度這段時間里,HTC的營收下降了10.16%,銷售額下降了2.06%。今年7月,HTC的營收為61.9億新臺幣(約合2.039億美元)。

HTC營收持續下滑,和過去每一次都一樣,這次官方概莫能外的還是推出“資源重組”的論調。從2012年后,憑借Hero一戰成名的HTC就榮光不在,市場份額不斷的被小米、三星、華為等品牌蠶食殆盡。

曾經風光一時的通信廠商如今孤注一擲地在VR領域的持續投入,只是VR真的能讓HTC起死回生么?

一蹶不振的銷量

HTC智能手機業務堪稱走出了一條完美的拋物線。

2008年9月,HTC作為安卓系統與蘋果IOS系統對抗的代表,推出了全球第一款搭載了安卓系統的智能手機T-Mobile G1,也正是這款手機,將HTC推向了行業的巔峰。

高速增長一直持續到2011年底,彼時,HTC占全球智能手機出貨總量9.1%,銷售量達到了4300萬部左右。在美國市場上,HTC超越了當時的手機巨頭諾基亞,直到iPhone4出現,HTC就不可挽回地進入了下行通道。2011年第四季度HTC凈利潤為約合3.64億美元,同比下降了26%。2012年,HTC遭遇滑鐵盧,不僅深陷與蘋果的糾紛之中,還因缺乏核心競爭力,銷售量急劇下滑。

HTC為何在高速增長的路上突然遭遇下滑的厄運。當時分析師認為,HTC發布手機過多,仍然打算繼續為不同市場不同消費者群體量體裁衣地生產多款終端。“機海戰術”雖有利于HTC提升市場份額,但手機換代速度過快也讓消費者很難記住單款產品,因而很難打造出明星產品。

2011年后,的HTC開始走向了不可逆轉的敗局,隨著Android系統的逐漸普及,其給HTC帶來高利潤的蜜月期也隨之結束,陣營之中的分化和競爭也日益激烈,特別是三星的后來居上,給HTC造成了很大的壓力,加之蘋果iPhone的崛起、其針對HTC的專利官司以及對手機產業利潤率近乎碾壓式的壟斷都讓HTC深感絕望,再加上面臨小米、華為等中國國產品牌后起之秀的挑戰,在戰略和產品上一直都沒有理清發展思路和拿出有效行動的HTC一敗涂地,不斷走向邊緣化。

時任HTC首席執行長周永明的備忘錄中HTC已承認:此前HTC是一家下手快、反應也快的公司。但這種快速增長的勢頭在過去兩年中開始放緩。”

數據顯示,2016年,HTC營收781.6億新臺幣(約合人民幣176.72億元),同比下滑35%,創11年來最低。虧損額仍高達105億新臺幣(約合人民幣23.74億元)。

高管頻繁離職

伴隨營收的持續下滑,HTC迎來高管離職潮。

早在2013年,走下坡路的HTC就經歷過一波高管離職潮。有知情人士曾對媒體透露:“在西雅圖,知道HTC的人現在都不愿為它們工作。HTC就像是兩年前的T-Mobile,呈自由落體式下滑。”

2016年6月,HTC CEO周永明被證實已離職,周永明執掌HTC已有11個年頭,他任職期間,HTC經歷了躍升為國際頂級智能手機制造商、與蘋果達成有關專利糾紛方面的和解、收購后又出售頂級音頻設備制造商Beats Electronics等輝煌時刻。

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周永明的離開或許與HTC困境的有關,2016年5月,HTC發布了新一季財報。據財報顯示,HTC 2016年Q1營收148億新臺幣(約4.564億美元),同比大幅下滑了64%,虧損48億新臺幣(約1.48億美元)。

2017年2月1日,HTC全球副總裁Jason Mackenzie宣布這是他在公司的最后一天,隨后正式離職。

業內人士分析認為,在全球智能手機市場競爭日漸激烈的環境下,HTC卻一頭扎進備受爭議的VR市場,使曾經引以為傲的手機業務逐漸失去了主導地位,這樣也加速了其高管流失的困境。

孤注一擲進軍VR

今年3月,HTC以9100萬美元的價格(約合人民幣6.3億元)將其在大陸的智能型手機制造工廠——威宏電子(上海)有限公司出售,以此獲利1.47億人民幣。

上述工廠建于2009年,面積11.4萬平方米,主要生產在中國大陸市場出售的智能手機,2011年鼎盛時期時,每月的產量達200萬部。但隨著HTC手機業務的衰落,該廠許多生產線都進入了閑置狀態。

據官方說法,把位于上海的手機制造工廠出售目的是以更多資金拓展VR業務。

出售手機制造廠,孤注一擲地進軍VR,HTC轉型決心堪稱決絕。但VR真的能讓退無可退的HTC轉敗為勝么?

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2016年6月,HTC Vive的中國區總經理汪叢青公布了他們虛擬現實產業上的新投資計劃:聯合設立名為虛擬現實風投聯盟(簡稱VRVCA),準備花100億美元投資相關的技術和內容。

據第三方數據平臺易觀分析認為,2016-2017年,隨著大量頭戴手機盒子、一體式/外接式頭戴顯示器等沉浸式VR設備推向消費級市場,中國虛擬現實市場規模將有大幅提升,到2019年,中國沉浸式虛擬現實行業的市場規模將達到66.1億元。

2016年,消費級VR產品全面開花。除早已面市的谷歌Cardboard和Oculus Rift外,HTC推出了Vive,索尼推出了PS VR,三星拿出了Gear VR,Oculus也通過發布Touch控制器升級了產品體驗。

雖然各廠商大多對銷量守口如瓶,但仍可以看到一些數字。索尼公布PS VR頭顯銷量超過100萬臺。市場分析機構Canalys報告顯示,到2016年,HTC Vive已出貨約50萬臺,Oculus Rift已出貨40萬臺。

今年,7月27日早間,HTC Vive中國區總裁汪叢青與高通VR產品市場負責人郭鵬在上海共同宣布,HTC將推出首款面向中國市場的Vive一體機。這也是HTC在2015年轉戰VR之后,推出的第一款一體機。

不過,HTC面對的競爭也很激烈。不少品牌在今年上半年先后推出多款搭載了高通芯片的一體機,例如暴風魔鏡今年推出的一體機Matrix,上線幾分鐘就被一搶而空。

另一方面,由于技術尚未成熟,VR硬件產業的道路并非一路坦途。HTC目前的挑戰是綜合性的,它需要在硬件迭代、生態布局上始終領先,否則將會重返低谷。(來自:華爾街見聞)

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