新物種VR手機:究竟是試錯者還是攪局者?

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千機一面的確會讓消費者審美疲勞,但打破同質化的重任一直以來很難由一個新物種來完成。

8月22日,保千里視像科技集團發布了旗下第二代打令VR手機V10S和V11S。截止8月24日13:00,打令VR手機V10S在京東平臺的預約量為33681臺。保千里打令智能CEO唐德川對此表示,公司發布的VR手機可以超過50萬臺達到100萬臺銷售規模。

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不過,保千里去年發布的一代VR手機的銷售情況可并不樂觀。在京東平臺,打令第一代兩款VR手機累計評價為94條;在天貓平臺,兩款手機的付款記錄只有1次。

實際的銷售情況可以說明,VR手機作為一個新物種,想打破當前手機市場同質化藩籬、開辟細分市場絕非易事。在交流中,第一手機界研究院院長孫燕飚告訴懂懂筆記,保千里此前開設的VR手機線下專賣店從今年5月開始陸續關店,原因可能是市場需求不夠所致。

而且,多位行業資深人士對懂懂筆記表示,在這種市場環境下,深入布局VR手機的廠商,所要經受的市場考驗可能要比其他新興手機廠商嚴酷得多。

試錯者的賭注

在2015年VR行業剛剛興起的時候,曾有不少人認為,VR會在幾年內像智能手機一樣普及。因此,2016年與VR相關的概念迎來了快速的發展,其中就包括手機、游戲等多個行業,都開始蹭VR的熱度。

懂懂筆記記得,2016年有多個手機廠商在發布手機新品的時候,都搭配了一個VR硬件設備,或是集成拍照功能,或是集成游戲功能。比如聯想去年的Moto Z,不僅支持谷歌Daydream移動VR平臺,其Moto Mods擴展模塊還可以支持VR全景拍照。

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再比如,華為及榮耀也在2016年發布產品的時候,同步推出了搭配的VR眼鏡盒子。據了解,該功能可以讓用戶在觀看視頻的時候享受VR全景視頻效果。此外,錘子科技也在2016年擴充了VR團隊,羅永浩曾對外界透露錘子的VR產品很牛。

但現實的情況是,由于高昂的銷售價格、復雜的使用場景、低頻的用戶需求等原因,導致VR在接下來的發展中并沒有像預想的一樣順利。

據Canalys調研數據,中國整體VR頭顯市場季度環比取得較高的25%的增長,但發貨量也只有8萬臺。假如按照這樣的增長速度,VR設備在可預見的時間內不可能像智能手機一樣普及。

同樣,經過一年的發展,手機+VR的組合也沒有得到市場的認可,而且部分推過VR的手機廠商也在悄然淡化這一概念,潛心其他原有功能的創新和升級。也就是說,VR概念與手機的結合在發展了短短的一年時間后就遭遇了觸礁的情況。

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保千里VR手機

不過,行業內仍然有人堅持認為手機與VR能夠很好的結合,以電子視像技術起家的保千里就是最主要的一個代表。保千里在2016年10月推出了真正意義上的VR手機,據了解,產品主打的就是VR拍照、VR直播、VR視頻通話、VR廣場(VR內容平臺)4個功能。

只不過,保千里第一代產品的銷售情況并未反映出市場對VR手機有足夠的需求和熱情,但其在10個月后又推出了第二代VR手機。通信行業專家項立剛告訴懂懂筆記,根據目前的市場現狀,他并不是很看好VR手機。
而在懂懂筆記看來,保千里更像是一個“試錯者”,它的做法不僅是在與手機市場打賭,也是在與資本市場打賭。

要知道,保千里是一家上市公司,而從去年7月開始到今年7月,其股票整體卻呈現下滑趨勢,股價由17.37元跌落到10.39元,并且在7月24日開始停牌(至今沒有復牌)。因此,保千里需要一個新的項目來改善自己的市場表現。孫燕飚也認為,保千里再次發布VR手機,可能會有一些資本市場的新動作。

模糊的前景

雖然,目前國內的VR市場增長比較緩慢,VR與手機的結合也并沒有掀起多大的風浪。但是在其他市場,還是能看到有一些廠商在推VR手機。谷歌總裁Sundar Pichai 7月曾對外宣布,今年將會有11款支持谷歌Daydream VR平臺的Android智能手機發布。華碩甚至還推出了兼備VR功能的AR手機。

因此,我們不能否認VR手機可以算得上手機行業的一種創新。易觀智能終端分析師朱大林對懂懂筆記表示:“VR手機的出現,對傳統平面拍攝功能的手機能夠算是一個革新,另外也是VR行業新的突破口。”
只不過,VR手機想要向前發展需要面對的問題,除了大的VR市場環境外,還有來自手機領域的激烈競爭。

一方面,目前VR手機的主要功能還是在拍照領域,而拍照正是當下多數智能手機廠商都在主推的功能。2016年開始,華為、OPPO、vivo、金立等智能手機廠商都在相機方面持續不斷的升級,華為請來徠卡作為盟友,金立更是將雙攝變為四攝。用戶所需要的拍照功能,在普通手機上就能得到很好的滿足,全景相機對大多數人來說并不是必需品。

另一方面,目前VR/AR手機的售價在行業內也比較孤獨。華碩AR手機的手機在6000元以上,保千里VR手機低配版4999元,高配版9999元。雖然國內手機市場不斷向高端上探,但動輒上萬的價格也很難被大部分消費者接受。

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華碩AR手機

另外,保千里打令VR手機只有10個月的發展歷程,可以說品牌積淀很少,加之此前布局的線下店面陸續關閉,使其目前的銷售渠道基本都在線上,而線上渠道對價位較高的手機品牌來說,并不是加分項。好在,保千里與恒波、順電等線下渠道商達成了合作關系,可以幫助其在線下推廣品牌。

所以,總體來看VR手機面對的手機市場要比普通手機廠商要更為嚴酷。但是,也有業內人士對其持比較樂觀的態度,“VR手機的市場現在還很初期,產品需要不斷的迭代。”朱大林補充道,“未來發展前景,我覺得VR手機會是手機行業一種較為新穎的形態,能夠使手機功能更為多樣化。”

我們知道,每一個打破常規的存在,都需要經過很長時間的市場考驗和自我提升。比如美圖手機,盡管外觀與眾不同,上市后憑借代言人Angelababy的號召力和美圖多年來積累的粉絲,第一年也只賣了不到3萬臺。不過,第二年開始銷量就接近28萬臺,今年上半年美圖手機已經進入了國內手機銷量Top10。

根據美圖手機的發展經歷,孫燕飚認為,每一個奇葩的東西被市場接納都需要比較漫長的過程,美圖也花費了三、四年的時間才培養起了一個細分市場。

而VR手機需要經受的考驗無疑會更多,可以說VR手機是行業的創新者,但短時間內很難能成為攪局者。(來自:鈦媒體)

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