從化妝品到壁紙:品牌開始用蘋果AR來擴大銷售額

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隨著虛擬現實(VR)的熱潮逐漸平靜,增強現實(AR)開始成為科技領域的新熱點。

在許多業者看來,VR成了一場泡沫,許多廠商并未看到真金白銀的收益。不過相比VR,AR的實用價值要大得多。據外媒報道,一些各行各業的品牌廠商,開始利用蘋果AR開發各種軟件和產品,改善消費者的購物體驗,從而擴大銷售額。

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任天堂風靡全球的游戲Pokemon GO,讓全世界第一次發現了AR的巨大魅力。如今,蘋果正準備將手機AR作為智能手機再一次創新升級的突破點。在2017年的全球開發大會上,蘋果針對第三方開發者推出了AR開發工具包ARKit,在新版操作系統iOS 11以及新發布的iPhone X手機中,即將出現一大批增強現實軟件。

AR正在取代VR,成為新的投資和創業熱點。據美國福布斯網站報道,美國科技市場研究公司IDC指出,目前科技行業在AR領域的投資已經高達137億美元。

除了響應蘋果號召的眾多iOS開發者之外,全球的一些企業品牌或是零售商,也敏銳發現了手機AR帶來的巨大商機,他們紛紛開發出了頗具實用價值的軟件功能,也給傳統的購物體驗帶來了巨大的提升。

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如下是三家代表性的廠商。

QVC(美國電視購物巨頭):過去一些化妝品廠商已經使用了濾鏡等技術,幫助消費者嘗試自家的產品。而QVC利用了手機攝像頭特效軟件YouCam的最新功能,帶來更加生動的購物體驗。

利用AR技術,用戶可以在“臉部”直接嘗試新的化妝品,并且獲得打折優惠。這對于用戶滿意度來說是個巨大的進步。未來的電視購物可能會多多少少具備一些AR的元素。

想象一下,未來如果消費者在觀看某部精彩電視劇時,可以直接暫停,然后去外部網站購買畫面中看到的一個花瓶。目前亞馬遜和圖片收藏網站Pinterest正在這一領域進行開發,讓夢想變成現實。

CASTORAMA:一家法國的DIY零售店(自助家庭裝修)最近也通過AR開發了軟件,推出了“魔幻壁紙”產品。父母可以利用智能手機對壁紙上的圖案和字母進行掃描,從而獲得大量的兒童枕邊故事,讓孩子們聽著故事悄然入睡。這一工具帶來了一種奇妙的體驗,另外也能通過品牌植入獲得良好的營銷效果。

宜家:“IKEA Place”被認為是手機AR的一個代表性軟件。除了游戲樂趣之外,這種工具也給宜家家具零售的模式帶來了一次革命。通過蘋果iOS 11中的開發工具包,用戶可以看到不同的家具在室內進行各種擺放的實際效果,消費者可以做出更加慎重的決定,而宜家也減少了退貨的負擔。除了宜家之外,Overstock和Wayfair公司也開始進行類似的開發。

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2016年興起的虛擬現實,旨在提供完全虛擬的環境帶來全新的游戲體驗,但是硬件成本、用戶體驗等因素阻礙了VR的發展。相比之下,AR則是在現實世界的畫面中疊加虛擬信息,實用性更強。

從美國郵政局到聯邦快遞,許多公司已經開發出了AR用途,比如優化箱子物體的擺放,實時文字翻譯等。

未來,人們只需要把手機攝像頭對準一棵樹或者一家飯館,就能夠獲得這種樹木的詳細科普知識或是飯館的營業時間、主打菜品以及消費者評價等。

蘋果和谷歌(微博)對于AR的投入也表明,未來科技巨頭在AR發展中仍將扮演核心角色。AR的發展方向也將取決于平臺巨頭的決定。

隨著手機人臉識別逐步成熟,AR還將帶來追蹤定位等更加豐富的功能。

福布斯網站指出,對于企業品牌而言,他們應該思考消費者希望體驗AR的方式,如何利用AR提高銷售額和客流,并且訓練消費者使用各種AR工具購買商品和服務。(來自:騰訊科技 綜合/晨曦)

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